NATURALEZA

Todos imaginamos ser amigos de celebridades. ¿Es eso algo malo?

¿Te encuentras esperando que se publique el próximo video de MrBeast para ver su último desafío? ¿O tal vez el último experimento de Mark Robb? Quizás estés obsesionado con Harry Styles, Billie Eilish o Timothée Chalamet. Los sigues en las redes sociales, te conectas con otros fanáticos en línea y tal vez incluso les envías mensajes de vez en cuando.Te sientes como tú a pesar de que estas personas son famosas conocimiento ellos. Ahora, la investigación muestra que nuestro apego a ellos es saludable.

Billie Eilish, con cabello verde y una camisa azul abotonada, está de pie en el escenario con un micrófono en la boca y sonriendo a la cámara.
Celebridades como la cantante Billie Eilish se vuelven como amigas a medida que aprendemos más sobre ellas.Emma McIntyre/Personal/Getty Images Entretenimiento

La mayoría de nosotros tenemos algún tipo de relación con celebridades y personajes de ficción. Nos imaginamos hablando con esa persona o pidiéndole consejo. A veces desarrollamos un enamoramiento más romántico. Es posible que a veces te sientas avergonzado, lo cual es completamente normal. Los científicos llaman a estas falsas amistades «relaciones cuasi-sociales». Las relaciones sociales involucran a dos o más personas. Cuasi-social, por otro lado, es completamente unilateral.

Se desarrollan cuando comenzamos a sentir que conocemos a cierta celebridad o personaje ficticio en un nivel profundo. Podemos permitirnos vínculos emocionales con celebridades o personajes. Sin embargo, ni siquiera saben que existimos.

Por frustrante que parezca, las relaciones cuasisociales pueden ser algo bueno. Pueden ayudar a los jóvenes a descubrir quiénes son. Pueden mejorar la autoestima. Pero cuidado: en algunos casos, también pueden influir en las personas para que crean o aprecien cosas que de otro modo sospecharían.

Relación fuerte

Hace décadas, surgió una relación cuasi-social entre los televidentes y los que estaban en la pantalla. Esto es especialmente cierto para los presentadores de programas de entrevistas y los presentadores de noticias que hablan directamente a la cámara. Las personas que miran sienten como si estas personalidades de la televisión les estuvieran hablando directamente. Con el tiempo, sienten un vínculo estrecho con ellos.

No solo la gente en la televisión. Los fanáticos de los Beatles estaban locos por la banda, al igual que los fanáticos de Harry Styles hoy. Más recientemente, las relaciones cuasi-sociales se han trasladado a otro tipo de pantallas. Desde niños hasta adultos, muchas personas tienen algún tipo de pantalla para entretenerse. Incluso los niños pequeños forman relaciones casi sociales con los personajes de la pantalla.pájaro grande y elmo de plaza Sésamo Pueden parecer amigos. Los personajes animados o los superhéroes también funcionan.

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El YouTuber MrBeast, vestido con una camisa negra y una gorra de béisbol, levanta el puño hacia la cámara, como si pidiera un choque de puños.
Aquí, MrBeast filmó un desafío para su canal de YouTube. Verlo en acción ayuda a las personas a construir relaciones casi sociales con filántropos.Doublz/Wikimedia Commons

«Los apoyamos», dijo Kristin Drogos. “Esperamos que les vaya bien.” Drogos es investigador de comunicaciones en la Universidad de Michigan en Ann Arbor. Es este sentimiento positivo acerca de estos personajes de la pantalla lo que nos hace formar una especie de vínculo casi social con ellos. La conexión puede ser poderosa.

Aprendemos de nuestros amigos, dijo Drogos. No importa si existen en la vida real o en la pantalla.esta es una razon plaza Sésamo Ella señala que esta es una forma efectiva de ayudar a los niños a aprender.

Los niños y adolescentes aprenden más que información de estas «amistades». También aprenden habilidades sociales importantes.Las niñas se sienten atraídas por personajes atractivos e inteligentes, Drogos encontrado en su investigaciónPor otro lado, los chicos prefieren personajes inteligentes físicamente activos. Drogos y un colega compartieron estos hallazgos en 2019 Fronteras en PsicologíaExplicó que desde temprana edad buscamos pistas sobre cómo se juegan nuestros roles de género. Empezamos a imitar el comportamiento y la forma de vestir de nuestros personajes favoritos.

En la mayoría de los casos, eso es saludable, anotó. Pero puede ir demasiado lejos. Por ejemplo, los niños que miran presentadores violentos de YouTube pueden volverse demasiado receptivos a la violencia. O bien, las adolescentes pueden hacer todo lo posible para parecerse más a su favorito.

«Estas son relaciones poderosas», dijo Drogos. Pueden tener un gran impacto en nuestras propias elecciones. «Piensa en quiénes son tus personajes de televisión favoritos. ¿Son buenas personas?», preguntó. «Pueden afectar tu percepción del mundo que te rodea».

estimulo de confianza

Una relación cuasi-social se forma sin pensar. No empezamos a ver un programa con este pensamiento en mente, Veré esto porque quiero ser amigo de este personaje.Sin embargo, el vínculo aún puede desarrollarse.

Una razón: Bradley Bond explica que nuestros cerebros tratan las caras en pantalla de la misma manera que las caras cara a cara. Es investigador de comunicaciones en la Universidad de California, San Diego. “Damos personalidad a las personas que vemos en persona y en pantalla”, explicó. Los «manejamos de manera similar». Somos una especie social. Así que estamos ansiosos por conectarnos con otros. «Es el instinto humano», dijo, y los lazos casi sociales ayudan a satisfacer esa necesidad.

Un grupo de niños posan para fotos con personas vestidas con disfraces de personajes de Sesame Street como Elmo, Cookie Monster y más.
Los niños más pequeños pueden desarrollar relaciones casi sociales cercanas con personajes de la televisión como Bert y Ernie, Elmo, Abby Cadabby, Cookie Monster y otros residentes de Sesame Street, como se muestra aquí.Stan Honda/AFP/Getty Images Plus

Para algunas personas, estas relaciones juegan un papel importante en nuestras vidas. En un estudio de 2018, Bond Study Adolescentes LGBTQ+Descubrió que los niños con pocos amigos LGBTQ+ en la vida real tenían más probabilidades de formar relaciones casi sociales con estos personajes. Concluyó que estos vínculos brindan un «sentido de pertenencia que puede no existir en las redes sociales de la vida real». Bond dice que este sentido de pertenencia es esencial para la autoestima y el bienestar.Compartió sus hallazgos psicología de los medios.

Los lazos parasociales también ayudan a reducir los prejuicios contra las multitudes. Por ejemplo, recientemente encuestó a jóvenes que veían programas con personajes homosexuales. A lo largo de la temporada, Bond midió las actitudes de los participantes heterosexuales hacia los homosexuales. Descubrió que a medida que aprendían sobre los personajes del programa, sus actitudes cambiaban. A medida que aumenta la fuerza del vínculo cuasisocial con ellos, se vuelven más receptivos.

él describir los hallazgos en la edición de junio de 2021 Estudios de comunicacion.

Los participantes no se identificaron con la orientación sexual del personaje. Pero hicieron conexiones en otras áreas de sus vidas. Por ejemplo, tener una madre dominante. O ser ridiculizado por gustarle los cómics. Bond sospecha que se encontrarían cambios similares en los prejuicios para otros grupos de personas, como personas de diferentes razas o culturas. Pero hasta ahora, estos estudios no se han completado.

romper la defensa

El poder de los lazos cuasisociales aumenta enormemente cuando las celebridades interactúan con los fanáticos en las redes sociales. Esto puede suceder, por ejemplo, si una celebridad responde a un mensaje directo. ¿Tales interacciones transforman las relaciones de cuasi-sociales a sociales? No, piensa Bond. Todavía lo ve como una relación cuasi-social, solo una relación de breve interacción. El aficionado se siente más conectado. Las celebridades no experimentan este sentido de conexión. «El vínculo emocional, sentir que son tus amigos, sigue siendo unilateral», dijo Bond.

Nicole Reebers está de acuerdo. Es investigadora en comunicación de medios en la Universidad de Würzburg, Alemania. Explicó que las relaciones cuasi-sociales se desarrollan con el tiempo.Se «desarrollan en etapas, como [real-life] Las relaciones sociales están bien. Las celebridades ocasionalmente responden a mensajes directos o comentarios de los fanáticos, lo que se suma a los sentimientos positivos que los fanáticos tienen sobre esa persona. Esta interacción también aumenta la confianza. Aquí es donde las cosas se complican.

En Alemania, EE. UU. y otros lugares, los anuncios deben estar etiquetados. Ver etiquetas cambia la forma en que vemos la información, dijo Liebers. Sabemos que un anuncio no es tanto un hecho como la opinión positiva de alguien sobre algo. Cuando vemos la etiqueta, pensamos: «Tengo que tener cuidado de no caer en la trampa», dice ella. Esto nos ayuda a resistir los anuncios que intentan convencernos.

Pero cuando pensamos que la persona en un anuncio es un amigo, tendemos a verlo de manera diferente, dijo Liebers. Nos gusta este chico. Entonces, si les gusta el producto, es más probable que lo compremos. Así es como las relaciones cuasi-sociales cambian el comportamiento. Cuanto más nos sentimos acerca de una celebridad o persona influyente, más probable es que escuchemos y adoptemos su punto de vista.

Una chica rubia con una chaqueta roja y morada y una corbata azul sonríe a algo fuera de cámara.
Las relaciones cuasisociales con personas influyentes en las redes sociales como JoJo Siwa pueden hacer que las personas sean más propensas a comprar ciertos productos.JC Olivera/Stringer/Getty Images Entretenimiento

Liebers es parte de un equipo que estudia la influencia de las celebridades. Los investigadores mostraron a 157 personas las publicaciones de Instagram de un grupo de personas influyentes que venden productos. Para algunos participantes, un influencer es alguien a quien siguen. Tienen lazos casi sociales más fuertes con las celebridades. Para otros, un influencer es alguien a quien conocen por primera vez. En algunos casos, estas publicaciones se marcaron como anuncios. Otras veces no lo son. Luego, los participantes respondieron una serie de preguntas sobre si comprarían el producto anunciado.

Las personas que veían a un nuevo influencer tenían menos probabilidades de comprar el producto cuando la publicación estaba marcada como un anuncio, en comparación con una publicación sin marcar. Pero los seguidores que tienen fuertes lazos hipersociales con el influencer no solo son menos críticos con los anuncios.Cuando los anuncios están etiquetados, en realidad se vuelven más Podría querer este producto. Descubrió que «percibían la publicidad divulgada como más honesta». Ser consciente de este cambio puede recordarnos que debemos esforzarnos más para identificar y evitar campañas publicitarias engañosas.

libers y sus colegas describir sus hallazgos en febrero de 2021 Revista Internacional de Publicidad.

A pesar de los peligros potenciales, los lazos cuasisociales suelen ser algo bueno. Nos proporcionan una ventana al mundo. «La representación es importante», dijo Bond. Cuanto más aprendemos sobre las personas que son diferentes a nosotros, más entendemos sobre los demás. Compartir historias «puede cambiar nuestra conciencia social», dijo. Las relaciones cuasi-sociales son la forma lógica de lograr esto.

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