SOSTENIBILIDAD

Los minoristas de moda deben dar un paso adelante hacia la sostenibilidad, o serán reemplazados por aplicaciones Gen Z

Noticias de Depop: la aplicación favorita de Gen Z para comprar y vender ropa usada – Vendido a Etsy por $ 1.6 mil millones (£ 1.1 mil millones) Una advertencia a los minoristas de moda.

Durante años, los minoristas tradicionales y las empresas de «moda rápida» han tardado en hacer que su producción sea más sostenible. La adquisición de Depop por parte de Etsy muestra que los compradores, liderados por la Generación Z con conciencia ecológica, están tomando el asunto en sus propias manos, con un atractivo comercial.


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Moda para la multitud eco-consciente

La industria de la moda ha tardado en integrar prácticas sostenibles en la producción y la venta al por menor, dejar un espacio Nuevos modelos disruptivos de redistribución para satisfacer las preferencias de los consumidores.

En 2020, los nuevos usuarios de Depop aumentaron un 163 % año tras año, El tráfico aumentó un 200% y las ventas aumentaron un 300%. Su enorme popularidad refleja el éxito del mercado de redistribución sostenible, especialmente entre los usuarios más jóvenes.

El auge de Depop y otras plataformas y aplicaciones de redistribución de moda de consumidor a consumidor, como Vinted y Vestiaire Collective, ilustra Economía Circular – Aprovechar al máximo los recursos que ya están en circulación.Esto es especialmente atractivo para los consumidores más jóvenes. Centrarse en la sostenibilidad, el cambio climático y el futuro del planeta.

Esta generación también se apresura a adoptar otras opciones de vida sostenible, como dieta vegetarianaA diferencia de la industria de la moda, los proveedores de alimentos desde las tiendas de comestibles hasta KFC han respondido a la demanda, Aumentar la oferta de alimentos de origen vegetal.

Participar en una economía circular es un ejemplo de consumidores que asumen la responsabilidad de su comportamiento posterior al consumo y crean activamente oportunidades para que otros consumidores adopten prácticas de moda más sostenibles y obtengan ingresos adicionales.

Uno de los beneficios de Depop es la accesibilidad de las aplicaciones. La generación Z es una Crecer con la tecnología digital, mientras que las aplicaciones son espacios familiares para socializar, compartir y acceder a información y consumo. Además, la falta de acceso a la calle principal debido a la pandemia de COVID-19 ha obligado a que la mayor parte del consumo sea en línea. No hay inconveniente en comprar a través de Depop, ya que los consumidores se acostumbran a su entrega de moda.

Si bien los consumidores pueden querer comprar ropa más sostenible, hay muchas barreras establecidas, como precios más altos, falta de atractivo de la moda, falta de información y malentendidos de la terminología de la moda sostenible.

Los consumidores no están preparados para sacrificar su sentido de sí mismos e identidad en nombre de la sustentabilidad, especialmente porque muchos compradores no están Aprende cómo la industria de la moda es insostenibleEl consumo excesivo tiende a ser respuesta Prueba la formación de identidad.

Depop supera estas barreras al crear un mercado en el que Gen Z es tanto vendedor como comprador, por lo que la moda de vender en la aplicación es particularmente atractivo para ellosEste es un ejemplo de consumo colaborativo, un sistema que incluye muchas prácticas alternativas para hacer que los bienes estén disponibles para más personas por más tiempo.Esto puede incluir mercados de redistribución, como Depop, como plataformas para intercambiar ropa usada o alquilar y pedir ropa prestada, como en sistema de biblioteca de moda.

Cinco modelos en ropa con estilo
Los minoristas de moda han tardado en responder a la necesidad de la Generación Z de compras más sostenibles y ahora corren el riesgo de ser reemplazados por aplicaciones populares de ropa usada.
Yamanashi/Shutterstock

Los minoristas deben actuar rápido

La industria de la moda está muy por detrás de las tendencias de sostenibilidad.El bajo costo de la moda rápida ha alentado el gasto sin sentido, y los compradores han estado hablando, por ejemplo, una campaña en las redes sociales dirigida al minorista en línea Pretty Little Thing Vender un vestido por 8p en su venta.

Entonces, ¿qué pueden hacer las marcas para abordar estos problemas?

Si bien algunas marcas incluyen líneas de productos sostenibles hechos de materiales orgánicos o reciclados, esto a menudo incluye artículos básicos como camisetas sin mangas, camisetas y calzas en lugar de ropa de «alta costura». La producción acelerada del fast fashion ha eclipsado en gran medida estas líneas.

Muchos minoristas están abordando la sostenibilidad alentando a los consumidores a deshacerse de la ropa no deseada a través de donaciones, en lugar de abordar la sostenibilidad en la producción y la venta al por menor, lo que parece ser un objetivo en sí mismo.

Algunos minoristas están alentando a los consumidores a devolver la ropa no deseada a las tiendas, a cambio de cupones para comprar ropa nueva. El cambio climático y la escasez de recursos no se pueden resolver con más consumo.El mercado de ropa de segunda mano en el Reino Unido no es lo suficientemente activo como para revender ropa donada a tiendas y tiendas benéficas, lo que significa que la mayoría finalmente en los países en desarrollo, o, si la frontera Brexit se retrasa, Atrapado en el almacén.

Es un poco negligente que la industria de la moda esté tan desconectada de las tendencias de consumo. La pandemia de COVID-19 ha Cambió el sistema social y los hábitos de consumo.y consolidar el interés de los jóvenes consumidores por consumo conscienteEste nuevo capítulo, combinado con el éxito de Depop, presenta una oportunidad para las marcas Repensar su modelo de negocio.

Un minorista de moda que adopta esto es Cos, parte del Grupo H&M, Esto hace Los consumidores compran y venden ropa Cos usada en línea.Los grandes almacenes londinenses Selfridges abren una tienda permanente Departamento «Pre-amor».

Dado el impulso en la preferencia de Gen Z por el consumo colaborativo, mis colegas y yo estamos ampliando nuestra investigación para examinar la participación en el mercado de redistribución a través de aplicaciones y eventos físicos, y alquiler de modaTambién examinaremos si los consumidores más jóvenes piensan que las compras de Etsy de Depop han perdido su autenticidad, al igual que L’Oreal Compró la tienda de carroceríaSerá interesante ver si el cambio de propiedad afecta las actividades comerciales de Depop.

A partir de la adquisición de Depop por parte de Etsy, queda claro que la moda más sostenible tiene un atractivo comercial. A medida que las plataformas digitales alternativas para la moda se vuelven más populares, la industria de la moda necesita cambiar, y rápido, si quiere seguir siendo relevante.

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