CAMBIO CLIMÁTICO

Cómo las empresas de minería y energía pueden ayudar a mejorar su perfil al patrocinar sus deportes favoritos

Las industrias de combustibles fósiles y de uso intensivo de carbono tienen problemas de imagen. Las empresas de energía y minería están particularmente ansiosas por mantener el control sobre los crecientes niveles de autoestima pública a medida que crece la conciencia sobre su impacto ambiental.

Durante décadas, el lavado verde ha sido la táctica elegida por las empresas que buscan enmascarar su impacto devastador en el medio ambiente natural, y los gobiernos de todo el mundo han comenzado legislación ser opuesto a.

Aún así, hay otro enfoque más sutil en el conjunto de herramientas de marketing: el bautismo del movimiento. Al patrocinar equipos o eventos deportivos, las organizaciones utilizan el impacto positivo del deporte para contrarrestar los vínculos negativos con problemas como la degradación ambiental y los abusos de los derechos humanos.

En Australia, las empresas de minería y energía a menudo trabajan con organizaciones deportivas desde la base hasta el nivel de élite.como nuestra investigación showlos patrocinios deportivos son una forma eficaz de canalizar la energía de un «ambiente» deportivo hacia las marcas, desviando la atención del papel de las empresas en la conducción del cambio climático.

Entonces, con Australia recibiendo nuevamente la serie Ashes, echemos un vistazo más de cerca a cómo los socios oficiales como Alinta Energy pueden beneficiarse del patrocinio de eventos deportivos.

¿Cómo funciona un lavado deportivo?

Los eventos deportivos han sido durante mucho tiempo una obra de teatro»Poder suavePor ejemplo, un país que alberga los Juegos Olímpicos o la Copa Mundial de la FIFA puede Desafiando las imágenes globales negativasEl caso de Qatar: antes de la Copa Mundial de la FIFA de este año, el país aprovechó la oportunidad remodelar Su reputación en muchos temas, incluidos los derechos humanos.

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Qatar alberga la Copa Mundial de la FIFA este año y ha enfrentado críticas de grupos de derechos humanos.
EPA / Noushad Thekkayil


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Los patrocinios deportivos pueden tener un propósito similar para las empresas.gigantes de la minería y la energía como Adani, Río Tinto, origeny junto al bosque Todos los equipos y ligas deportivas patrocinadas, desde deportes de nivel local hasta internacional.

Nuestra investigación muestra Cuando una empresa patrocina un evento deportivo, su marca se asocia con el ambiente: una intensa experiencia de emociones compartidas. Con el tiempo, los fanáticos del deporte comenzaron a asociar el logotipo y el nombre del patrocinador con estas experiencias, convirtiendo la marca del patrocinador en un reservorio de esta energía emocional, como una batería.

Esto es bueno para la empresa porque cuando las personas sienten una emoción asociada con una marca, es más probable que la recuerden y se conviertan en clientes leales. Al mismo tiempo, estas asociaciones emocionales positivas pueden distraer la atención de los vínculos problemáticos de las empresas con una variedad de temas, desde el cambio climático hasta la contaminación.

¿La marea se está volviendo contra el lavado de movimiento?

2021 Informe de críticas Descubra más de 250 acuerdos publicitarios y de patrocinio entre empresas contaminantes y organizaciones y equipos deportivos líderes en todo el mundo.

ese informepor el New Weather Institute que involucra una variedad de eventos y ligas deportivas australianas, incluida la Liga Australiana de Fútbol, ​​la Liga Australiana de Béisbol y Abierto de Australia 2021.

alguien condenado El Abierto de Australia ha aceptado al gigante del gas Santos como «Socio oficial de gas». El año pasado, el organismo de la industria de la publicidad y el marketing, Comms Declare, decir decisión Inconsistente con el compromiso de Tennis Australia con las Naciones Unidas Marco del Deporte para la Acción Climática.

Surf Life Saving Australia también criticar Aceptar el patrocinio del proveedor de gasolina Ampol, especialmente debido a la industria de los combustibles fósiles. amenazar Surf Life Saving llama hogar al entorno costero.

Los deportistas se han sumado a estas críticas. El excapitán de rugby australiano y ambientalista David Pocock criticó el año pasado la decisión del equipo australiano de rugby de aceptar a Santos como patrocinador principal de los Wallabies. compararlo con Patrocinio deportivo por parte de las empresas tabacaleras durante la década de 1980.

¿Qué significa esto para el patrocinio deportivo?

A medida que crece la conciencia sobre el bautismo deportivo, creemos que es probable que los acuerdos de patrocinio atraigan un mayor escrutinio. consumidor, inversores y otras empresas. Esto tendrá importantes implicaciones para las empresas cuyas asociaciones de patrocinio se ven como una confusión.

En los últimos años, los amantes del deporte protesta Oposición a los dueños de equipos deportivos y organizadores de eventos sobre una variedad de temas.El activismo daña los ingresos y Precio de la acción para la compañía.



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En términos más generales, al crear publicidad negativa en los medios y atención del gobierno, el activismo deportivo puede contrarrestar los beneficios esperados del patrocinio, dañando aún más la imagen de la marca.

En algunos casos, los activistas han podido exigir un giro en U de la política.Por ejemplo, los seguidores del Liverpool FC obligaron a los propietarios a cancelar los aumentos de tarifas y publicar Pedir disculpasQueda por ver si los activistas pueden lograr un cambio en el lavado del movimiento ambiental.

Sin embargo, puede ser hora de que los órganos rectores deportivos, los propietarios y los administradores de eventos reconsideren las contribuciones de las empresas ambientalmente insostenibles. Dicho patrocinio va en contra del valor cultural de los eventos deportivos y los beneficios que el deporte aporta a todos los segmentos de la sociedad.



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