NATURALEZA

Los influencers de Instagram promueven más alimentos poco saludables que otras celebridades

La publicidad en las redes sociales es casi imposible de evitar, no importa cuánto lo intentes. Especialmente cuando están integrados en las publicaciones realizadas por personas a las que sigues. Las personas a las que sigues pueden decidir si ves una publicación que promociona alimentos saludables o no saludables. Un influencer es una celebridad de Internet con muchos seguidores en las redes sociales. Nuevos datos de un investigador adolescente ahora muestran que estas personas influyentes respaldan los alimentos y bebidas poco saludables más que otras celebridades.

El nuevo descubrimiento proviene de Nyasha Nyoni, de 17 años. Ella es estudiante de último año en Ossining High School en Nueva York. La investigación le valió a Nyasha un lugar finalista en la Búsqueda de talentos científicos de Regeneron de 2022. Esta es la principal competencia de ciencias y matemáticas del país para estudiantes de secundaria. Es administrado por la Sociedad Científica. (La Sociedad Científica también publica Noticias de ciencias para estudiantes.)

Nyasha Nyoni, finalista de Regeneron Science Talent Search, descubrió que los influencers de Instagram son particularmente influyentes cuando se trata de promover alimentos poco saludables. Chris Ayers/Sociedad de Ciencias

Nyasha es una atleta a la que le encanta cocinar. La nutrición es importante para ella. Investigaciones anteriores han analizado la publicidad de alimentos y bebidas en los principales medios de comunicación. «Pensé que sería interesante mirar las redes sociales», dijo Nyasha, «porque es una tecnología más nueva y continúa evolucionando rápidamente». Nyasha se pregunta qué tan saludables son estos productos.

Primero, necesita una lista de cuentas de Instagram famosas. Nyasha elige a 100 atletas Forbes Lista de los deportistas mejor pagados del mundo.Su lista de 100 músicos proviene de cartelerade las 100 mejores canciones.y ella usó Sede de la tolva«Instagram Richlist» de ‘s seleccionó 100 personas influyentes. La lista clasifica a los principales influencers de Instagram por número de seguidores e ingresos por publicación. Nyasha revisó las 300 cuentas. Busca publicaciones que apoyen la comida y la bebida en 2019 y 2020. Luego, calculó los puntajes de nutrientes para cada producto.

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Durante un período de dos años, los 100 influencers promocionaron colectivamente más de 500 alimentos y bebidas. Alrededor de 160 de estos productos fueron respaldados por 100 músicos. Los atletas ascendieron alrededor de 280. Los influencers promocionan los snacks más que otros grupos. Estos son los alimentos menos saludables en el análisis.

Nisha se sorprendió. Esto no coincide con su experiencia u otra investigación. Quiere que los influencers promuevan más productos relacionados con la dieta. Los snacks fueron el tipo de producto más reconocido para los tres grupos. Las frutas, verduras y agua tienen la menor cantidad de promociones. Los músicos anuncian principalmente alcohol. Los influencers y deportistas prestan más atención a las bebidas energéticas.

Los hallazgos podrían alentar nuevas regulaciones de las redes sociales para proteger a los usuarios jóvenes de los anuncios poco saludables, dijo Nyasha. Aproximadamente 4 de cada 10 usuarios de Instagram tienen entre 13 y 24 años. Los anuncios de personas influyentes pueden ser especialmente atractivos, dijo. ¿Por qué? Los influencers pueden ser vistos como más relevantes que las celebridades principales. Por lo tanto, los usuarios no pueden desconfiar de los productos que promocionan.

Esta investigación ha cambiado la forma en que Nyasha ve sus propias redes sociales. «He hecho un poco de limpieza», dijo. Eliminó a algunos que estaban impulsando hábitos poco saludables. «Honestamente, creo que todo el mundo debería hacer esto.» Los usuarios pueden crear sus propios feeds de redes sociales. ¿Por qué no hacer que este espacio en línea sea lo más saludable y positivo posible?

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