Subida Del Nivel Del Mar

‘El aumento del nivel del mar no afectará mi casa’: incluso los mapas de inundaciones no influyen en los residentes costeros de Florida

Los anunciantes entienden que proporcionar a los consumidores los hechos no venderá productos. Para lograr que las personas se detengan y presten atención, la publicidad exitosa brinda información de manera simple y con un gancho emocional para que los consumidores se den cuenta y, con suerte, realicen una compra.

Los científicos de la comunicación climática utilizan estos mismos principios de mensajes (visuales, locales y dramáticos) para proporcionar hechos que llamarán la atención del público. Dichos mensajes están destinados a ayudar a las personas a comprender el riesgo en relación con ellos y, tal vez, cambiar su comportamiento como resultado.

Como científicos sociales que estudian la eficacia de las estrategias de comunicación sobre el cambio climático, sentimos curiosidad por un mensaje en particular que encontramos en línea. Algunas casas anunciadas para la venta en el sur de Florida iban acompañadas de anuncios publicitarios con mensajes como “Las inundaciones dañan el valor de la vivienda. Conozca más antes de comprar. Descúbrelo gratis ahora.” Los anuncios fueron patrocinados por First Street Foundation a través de su sitio web FloodIQ.com. La fundación sin fines de lucro proporciona fotos aéreas detalladas de las inundaciones presentes y futuras como consecuencia del aumento del nivel del mar.

Mi colega y yo decidimos encuestar a los residentes de la costa del sur de Florida para comprender mejor cómo la información afectaba sus actitudes y opiniones. ¿Estos mensajes desarrollados por una organización sin fines de lucro cambiaron las percepciones de los residentes costeros que viven en áreas bajas sobre la amenaza de inundaciones costeras como resultado del aumento del nivel del mar?

Definición del peligro para la propiedad por ZIP

Los mapas pueden ser una forma de ver el riesgo potencial de inundaciones.
www.FloodiQ.com, Autor proporcionado

Muchos estudios de comunicación y respuesta al cambio climático se han basado en encuestas nacionales o revisiones más locales de condados y estados susceptibles a una variedad de inundaciones costeras. Enfocamos nuestra encuesta en una sola región y una población en mayor riesgo: aquellos que viven en códigos postales a lo largo de la costa del sur de Florida, donde la probabilidad de inundaciones en los vecindarios locales es extremadamente alta.

Con el permiso de First Street Foundation para reproducir sus mapas que representan cómo podrían ser las inundaciones en el futuro, desarrollamos una encuesta para comprender la efectividad de los mensajes personalizados. ¿Cómo impactaría este mensaje en las creencias de los residentes sobre el cambio climático y el aumento del nivel del mar? También preguntamos si los residentes creían que sus comunidades y hogares estaban en riesgo.

Encuestamos a más de 1,000 residentes que viven en 166 códigos postales en el sur de Florida entre octubre y diciembre de 2018. Todos los encuestados estaban en riesgo de los efectos directos o indirectos de las inundaciones en sus hogares, incluida una disminución en el valor de la propiedad a medida que la propiedad costera es percibido como un destino menos deseable.

Tomamos muestras de residentes de siete áreas metropolitanas, incluidas Tampa-Saint Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, el condado de Miami-Dade, Fort Lauderdale, West Palm Beach y Palm Beach, y Vero Beach. La mitad de la muestra recibió un mapa de su propia ciudad, representado a una escala que permitía ver su manzana. Los mapas ilustran lo que podría suceder dentro de 15 años a la tasa actual de aumento del nivel del mar si hubiera un huracán de categoría 3 acompañado de inundaciones por marejadas ciclónicas.

¿La información visual hace la diferencia?

El estudio tenía por objeto evaluar cómo los residentes podrían percibir la vulnerabilidad de su propiedad y sus comunidades a las tormentas severas. Preguntamos a los residentes sobre su afiliación política y su apoyo a políticas como leyes de zonificación, impuestos a la gasolina y otras medidas para abordar el cambio climático.

Sorprendentemente, descubrimos que aquellos que habían visto los mapas eran, en promedio, menos propensos a decir que creían que se estaba produciendo un cambio climático que aquellos que no habían visto los mapas.

Además, los que vieron los mapas tenían menos probabilidades que los encuestados que no habían visto los mapas de creer que el cambio climático era responsable del aumento de la intensidad de las tormentas. Los encuestados que se clasificaron como republicanos tuvieron las respuestas negativas más fuertes a los mapas.

Aquellos que vieron los mapas no eran más propensos a creer que el cambio climático existe, que el cambio climático aumenta la severidad de las tormentas o que el nivel del mar está aumentando y está relacionado con el cambio climático. Aún más dramático, la exposición al mapa científico no influyó en las creencias de que sus propios hogares eran susceptibles a inundaciones o que el aumento del nivel del mar reduciría el valor de las propiedades locales.

Los valores de las propiedades pueden verse disminuidos por la amenaza de inundaciones costeras.
Foto de Shutterstock.com/Phonlamai

De acuerdo con las encuestas nacionales, la identificación partidaria fue el predictor más fuerte de las percepciones generales sobre el cambio climático y el aumento del nivel del mar. Sin embargo, la mayoría de los propietarios negaron que hubiera riesgo para el valor de sus propiedades, independientemente de su afiliación política.

¿Qué se necesita para cambiar de opinión?

Creemos que la motivación de nuestros encuestados, sus creencias subyacentes al formar una opinión, es importante al reflexionar sobre los resultados de esta encuesta. Específicamente, las personas a menudo procesan la información o aprenden de una manera que protege sus creencias existentes o sus inclinaciones partidistas.

En el caso de las creencias generales de nuestros encuestados sobre el cambio climático y su conexión con el aumento del nivel del mar, aquellos que pertenecían al Partido Republicano pueden haber rechazado los mapas porque cuestionaron la postura de su partido sobre el tema o porque no vieron el mapa. información creíble dadas sus opiniones previas. En el caso de las opiniones de nuestros encuestados sobre los efectos futuros del aumento del nivel del mar en el valor de las propiedades, todos los propietarios encuestados, independientemente de su partidismo, pueden haber estado motivados por sus intereses financieros personales para rechazar la noción de que el nivel del mar aumento reduciría sus propios valores de propiedad.

Es importante enfatizar que la información específica sobre el cambio climático puede tener efectos no deseados. Si bien la información precisa y fácil de absorber es importante, se necesitará un enfoque mucho más matizado para cambiar la forma en que las personas entienden la información. Como bien saben los anunciantes, se necesita más que hechos para vender cualquier producto.

[Deep knowledge, daily. Sign up for The Conversation’s newsletter.]

LEER  La gente del Pacífico ha sido 'golpeada y degradada' durante demasiado tiempo, ahora están contraatacando

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies